Aralık 2023 ile Mart 2024 arasındaki son 3 ayda Chiara Ferragni 513 bin takipçi kaybetti yalnızca Instagram'da. Ancak son 12 aya baktığımızda ve hala sadece Instagram'ı göz önünde bulundurduğumuzda durum tersine dönüyor: Genel olarak Mart 2023 ile Mart 2024 arasında Ferragni'nin kendisi 285 binin üzerinde takipçi kazandı.
Bu doğru: 90 gün üst üste olmasına rağmen Zorlukların, araştırmaların, eleştirilerin ve sorunların arasında, influencerların kraliçesinin son yıldaki dengesi hala olumlu. Kesinlikle olumlu. Bu büyük sayı, önündeki artı ile 285.000, şunu veren sayıdır: Chiara Ferragni'nin gücünün ölçüsü: Balocco davasından önceki 9 ayda o kadar çok takipçi kazandı ki, sonundaki yenilgiye rağmen yılı hâlâ büyük ölçüde siyahla kapatmayı başardı.
Sosyal medyanın ötesinde
Chiara Ferragni'nin yeni yolu Telegram kanalından geçiyor: 5 saatte 40 bin abone
kaydeden Emanuele Capone
15 Mart 2024
Derinlemesine analiz
Chiara Ferragni ve sahte takipçi efsanesi: Gelin konuyu biraz açıklığa kavuşturalım
kaydeden Emanuele Capone
17 Ocak 2024
Chiara Ferragni'nin Instagram'da son 12 aydaki performansı
Çeyrekler karşılaştırıldı: Chiara Ferragni nasıl?
Bu sayfada görülen diğer rakamlarla birlikte bu rakam, dijital strateji ve iletişim konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan DeRev'in analistlerine ait. Ferragni davasının derinlemesine analiziHer şeyi tetikleyen AgCom cezasından tam olarak 3 ay sonra.
Bunu cevaplamaya çalışmak için yaptık iki soru: Sosyal ağlarda birçok kişinin iddia ettiği gibi “Chiara Ferragni için artık her şeyin bittiğini” anlamak ve etkileyiciler ve yaratıcılar dünyasında onun yerini alabilecek birinin olup olmadığını anlamak. Orada her iki sorunun cevabı da hayırama her ikisinin de bir ama'sı var.
İki soru birbiriyle bağlantılı ama ilkinden başlayalım: Takipçi bakiyesine ilişkin mutlak rakamları söyledikten sonra, her zaman rakamların yardımıyla yapılması gereken başka hususlar da var. Ferragni'nin Instagram'da siyahi bölgesinde kaybettiği 513 bin takipçi eşittir %1,72 düşüş: Geçen 15 Aralık'tan bu yana, %1,9'luk bir gönderi etkileşimi ve %0,69'luk bir etkileşim ile 18,7 milyon etkileşime eşit olan 32 gönderi (günde ortalama 0,4) yayınladı. Bir karşılaştırma noktasına sahip olmak için, önceki 3 ayda, yani Ekim ayından Aralık 2023 ortasına kadar%1,5 gönderi etkileşimi ve %3,2 etkileşim ile toplam 158 gönderi (günde 2,2) yayınladı, toplam 69,4 milyon etkileşim ve %0,26 takipçi artışı (+78 bin) elde etti.
Rakamlar oldukça olumlu ama en azından oradalar anlaşılması gereken birkaç şey: etkileşimdeki düşüşün, yani takipçilerin katılım oranındaki düşüşün, profilin görünürlüğü ve değeri; Milyonlarca takipçisinin hâlâ eskisi kadar değerli olup olmadığı. Sanki bundan bir şeyler kazanabilecekmişsin ve daha önce yaşadığın hayatı profesyonel olarak yaşamaya devam edebilecekmişsin gibi bir niyet var. Başka bir deyişle ve daha açık bir şekilde: olup olmadığı görülecektir. şirketler ona tekrar yatırım yapmak isteyecek iletişimleri için.
Bu önemli bir noktadır ve Italian Tech'te daha önce değindiğimiz bir nokta: Balocco davasının (olası) sonuçlarından biri, şirketlerin reklam bütçelerini artık yalnızca büyük veya çok büyük etkileyicilere tahsis etmeyecekleri, bu da olası itibar krizlerine maruz kalma riskinin örtülü olduğu, bunun yerine bunları daha küçük ve potansiyel olarak daha fazla arasında dağıtacaklarıdır. etkili, daha iyi profilli bir izleyici kitlesine sahip olmak. Bu da bizi akıl yürütmemizin ikinci adımına getiriyor: Ferragni'nin yerini kim alabilir? insanların kalplerinde ve markaların portföylerinde? Şu anda yok, ancak yine de dikkate alınması gereken bazı hususlar var.
Chiara Ferragni'nin Instagram'da son 3 aydaki performansı
Chiara Ferragni'nin ardından sadece Alessia Lanza
Sarımsak DeRev uzmanları Onlardan Chiara Ferragni'nin olası mirasçıları hakkında veritabanlarından bilgi ve rakamlar çıkarmalarını, yalnızca kamuoyunun en iyi bildiği isimlere değil aynı zamanda dışarıdan gelenlere de odaklanmalarını istedik. Analiz şunları dikkate aldı: 1 Mart 2023 ile 12 Mart 2024 arasındaki dönemTakipçi değişimine ilişkin veriler, kazanılanlar ile kaybedilenler arasındaki dengeyi gösteriyor: sonunda Şubat ayında bize olanak sağlayana benzer (katılımı, büyümeyi, yayın sıklığını ve gönderi etkileşimini bir araya getiren) bir değerlendirme ortaya çıktı. Sanremo 2024'ü kimin kazanacağını önceden tahmin edin.
Gördüğünüz gibi hadi Instagram ve TikTok'a atıfta bulunan grafiklergöze çarpan isim şu ki Alessia Lanza: Sosyal medyayı bilen ve sık sık kullananlar için pek de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, 23 yaşındaki Torinolu genç, %13,28'lik (+633.708) takipçi artışı ve %3'lük etkileşim ile geçen yılın en iyi performansıydı. ve genel olarak ve mevcut olduğu her iki platformda da %7,25 oranında bir gönderi etkileşimi. DeRev'e göre, Büyümek için “Instagram'da farkındalığını genişletmesi gerekiyor”ve bu nedenle topluluğun genişliğine göre hareket etmek (bugün 1,7 milyonun biraz altında takipçi), ana profildeki 4,3 milyon takipçinin 6,4 milyon Ferragni'den çok da uzak olmadığı göz önüne alındığında, TikTok'ta zaten daha büyük bir güç gösteriyor.
Dikkate alınan diğer profiller arasında, Giulia De Lellis Instagram'da 5,3 milyon takipçisi var ancak performansı hem büyüme (+%0,03, yılda 1695 takipçiye eşdeğer) hem de yalnızca %0,5 olan etkileşim açısından oldukça sabit; Geçtiğimiz yıl 63 bin yeni kullanıcının onu keşfettiği (+%7,33) TokTok'ta işler onun için biraz daha iyi gidiyor. ancak katılım hala çok düşük (%0,77).
Yokluğu listeden belli oluyor Martina StrazzerAslında Chiara Ferragni'ninkine benzer bir profile sahip gibi görünen (ortaya çıktığı gibi) Aralık ayında onunla röportaj yaptığımızda), ancak bunun birkaç nedeni var: “TikTok'taki başarısı nispeten yeni olduğu ve profili aktif olarak takip ettiğimiz profiller arasında olmadığı için onu hariç tuttuk ve bu geriye dönük olarak yapılamaz – bize DeRev'den açıkladılar – The Bu nedenle, etkileşim hala düşük ve %0,69 olsa bile, takipçi büyümesine ilişkin veriler eksik”. Peki ya Instagram'da? “Uzun süredir bir geçmişi var. gizli profil ve bu nedenle analiz edilemezBu alışılmadık ve aynı zamanda pek de doğru olmayan bir seçim, çünkü bu onun bile istatistiklere ve performansına ilişkin bir fikre sahip olamayacağı ve ayrıca yaratıcıların işlevlerini kullanamayacağı anlamına geliyor.”
tiktok: Alessia Lanza'nın son gönderisi
Sosyal ağlar
Reklam, hediye ve tedarik, gölge yasaklar ve tarifeler: Etkileyici pazarlama için minimal rehber
kaydeden Emanuele Capone
16 Ocak 2024
O, fenomenlerin Salvini’si
Diğerlerine gelince, hiçbirinin şu anda sadece Ferragni topluluğuyla değil, ateş gücüyle bile rekabet edebilmesi dışında dikkat çeken herhangi bir unsur yok. içerik üretimi: dikkate alınan dönemde 1107453'üyle Paola Turani, 436'sı Elisa Maino, 414'ü Giulia Salemi, 366'sı Alessia Lanza, 194'ü Giulia De Lellis ve sadece 170'i Chiara Nasti'ye karşı. Aynı şekilde, hatta belki daha da fazlası, Ferragni'nin bugüne kadar eşitlik açısından bile eşi benzeri yok. toplam tepkiler: neredeyse 325 milyonHer ne kadar oldukça uzak olsa da ona en yakın olan 58,5 milyonluk Alessia Lanza ve 38,5 milyonluk Elisa Maino'ya karşı.
Belki de pek hoşuna gitmeyecek bir karşılaştırma terimi kullanan Chiara Ferragni, bir bakıma Etkileyicilerin Salvini'si (İşte Lig sekreterliğine ilişkin bazı rakamlar): Nesnel olarak çok büyük bir topluluğa ve seri yayın yapma, katılım oluşturma ve şu anda alışılmışın dışında ilgi uyandırma becerisine sahip. Uzun kariyerinin ilkinde kötü bir yenilgi yaşadığı inkar edilemez, ancak günleri bitmek üzere değil gibi görünüyor. Açıkçası içgüdülerinizi değil, rakamları dinleyerek.
@capoema
Bu doğru: 90 gün üst üste olmasına rağmen Zorlukların, araştırmaların, eleştirilerin ve sorunların arasında, influencerların kraliçesinin son yıldaki dengesi hala olumlu. Kesinlikle olumlu. Bu büyük sayı, önündeki artı ile 285.000, şunu veren sayıdır: Chiara Ferragni'nin gücünün ölçüsü: Balocco davasından önceki 9 ayda o kadar çok takipçi kazandı ki, sonundaki yenilgiye rağmen yılı hâlâ büyük ölçüde siyahla kapatmayı başardı.
Sosyal medyanın ötesinde
Chiara Ferragni'nin yeni yolu Telegram kanalından geçiyor: 5 saatte 40 bin abone
kaydeden Emanuele Capone
15 Mart 2024
Derinlemesine analiz
Chiara Ferragni ve sahte takipçi efsanesi: Gelin konuyu biraz açıklığa kavuşturalım
kaydeden Emanuele Capone
17 Ocak 2024
Chiara Ferragni'nin Instagram'da son 12 aydaki performansı
Çeyrekler karşılaştırıldı: Chiara Ferragni nasıl?
Bu sayfada görülen diğer rakamlarla birlikte bu rakam, dijital strateji ve iletişim konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan DeRev'in analistlerine ait. Ferragni davasının derinlemesine analiziHer şeyi tetikleyen AgCom cezasından tam olarak 3 ay sonra.
Bunu cevaplamaya çalışmak için yaptık iki soru: Sosyal ağlarda birçok kişinin iddia ettiği gibi “Chiara Ferragni için artık her şeyin bittiğini” anlamak ve etkileyiciler ve yaratıcılar dünyasında onun yerini alabilecek birinin olup olmadığını anlamak. Orada her iki sorunun cevabı da hayırama her ikisinin de bir ama'sı var.
İki soru birbiriyle bağlantılı ama ilkinden başlayalım: Takipçi bakiyesine ilişkin mutlak rakamları söyledikten sonra, her zaman rakamların yardımıyla yapılması gereken başka hususlar da var. Ferragni'nin Instagram'da siyahi bölgesinde kaybettiği 513 bin takipçi eşittir %1,72 düşüş: Geçen 15 Aralık'tan bu yana, %1,9'luk bir gönderi etkileşimi ve %0,69'luk bir etkileşim ile 18,7 milyon etkileşime eşit olan 32 gönderi (günde ortalama 0,4) yayınladı. Bir karşılaştırma noktasına sahip olmak için, önceki 3 ayda, yani Ekim ayından Aralık 2023 ortasına kadar%1,5 gönderi etkileşimi ve %3,2 etkileşim ile toplam 158 gönderi (günde 2,2) yayınladı, toplam 69,4 milyon etkileşim ve %0,26 takipçi artışı (+78 bin) elde etti.
Rakamlar oldukça olumlu ama en azından oradalar anlaşılması gereken birkaç şey: etkileşimdeki düşüşün, yani takipçilerin katılım oranındaki düşüşün, profilin görünürlüğü ve değeri; Milyonlarca takipçisinin hâlâ eskisi kadar değerli olup olmadığı. Sanki bundan bir şeyler kazanabilecekmişsin ve daha önce yaşadığın hayatı profesyonel olarak yaşamaya devam edebilecekmişsin gibi bir niyet var. Başka bir deyişle ve daha açık bir şekilde: olup olmadığı görülecektir. şirketler ona tekrar yatırım yapmak isteyecek iletişimleri için.
Bu önemli bir noktadır ve Italian Tech'te daha önce değindiğimiz bir nokta: Balocco davasının (olası) sonuçlarından biri, şirketlerin reklam bütçelerini artık yalnızca büyük veya çok büyük etkileyicilere tahsis etmeyecekleri, bu da olası itibar krizlerine maruz kalma riskinin örtülü olduğu, bunun yerine bunları daha küçük ve potansiyel olarak daha fazla arasında dağıtacaklarıdır. etkili, daha iyi profilli bir izleyici kitlesine sahip olmak. Bu da bizi akıl yürütmemizin ikinci adımına getiriyor: Ferragni'nin yerini kim alabilir? insanların kalplerinde ve markaların portföylerinde? Şu anda yok, ancak yine de dikkate alınması gereken bazı hususlar var.
Chiara Ferragni'nin Instagram'da son 3 aydaki performansı
Chiara Ferragni'nin ardından sadece Alessia Lanza
Sarımsak DeRev uzmanları Onlardan Chiara Ferragni'nin olası mirasçıları hakkında veritabanlarından bilgi ve rakamlar çıkarmalarını, yalnızca kamuoyunun en iyi bildiği isimlere değil aynı zamanda dışarıdan gelenlere de odaklanmalarını istedik. Analiz şunları dikkate aldı: 1 Mart 2023 ile 12 Mart 2024 arasındaki dönemTakipçi değişimine ilişkin veriler, kazanılanlar ile kaybedilenler arasındaki dengeyi gösteriyor: sonunda Şubat ayında bize olanak sağlayana benzer (katılımı, büyümeyi, yayın sıklığını ve gönderi etkileşimini bir araya getiren) bir değerlendirme ortaya çıktı. Sanremo 2024'ü kimin kazanacağını önceden tahmin edin.
Gördüğünüz gibi hadi Instagram ve TikTok'a atıfta bulunan grafiklergöze çarpan isim şu ki Alessia Lanza: Sosyal medyayı bilen ve sık sık kullananlar için pek de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, 23 yaşındaki Torinolu genç, %13,28'lik (+633.708) takipçi artışı ve %3'lük etkileşim ile geçen yılın en iyi performansıydı. ve genel olarak ve mevcut olduğu her iki platformda da %7,25 oranında bir gönderi etkileşimi. DeRev'e göre, Büyümek için “Instagram'da farkındalığını genişletmesi gerekiyor”ve bu nedenle topluluğun genişliğine göre hareket etmek (bugün 1,7 milyonun biraz altında takipçi), ana profildeki 4,3 milyon takipçinin 6,4 milyon Ferragni'den çok da uzak olmadığı göz önüne alındığında, TikTok'ta zaten daha büyük bir güç gösteriyor.
Dikkate alınan diğer profiller arasında, Giulia De Lellis Instagram'da 5,3 milyon takipçisi var ancak performansı hem büyüme (+%0,03, yılda 1695 takipçiye eşdeğer) hem de yalnızca %0,5 olan etkileşim açısından oldukça sabit; Geçtiğimiz yıl 63 bin yeni kullanıcının onu keşfettiği (+%7,33) TokTok'ta işler onun için biraz daha iyi gidiyor. ancak katılım hala çok düşük (%0,77).
Yokluğu listeden belli oluyor Martina StrazzerAslında Chiara Ferragni'ninkine benzer bir profile sahip gibi görünen (ortaya çıktığı gibi) Aralık ayında onunla röportaj yaptığımızda), ancak bunun birkaç nedeni var: “TikTok'taki başarısı nispeten yeni olduğu ve profili aktif olarak takip ettiğimiz profiller arasında olmadığı için onu hariç tuttuk ve bu geriye dönük olarak yapılamaz – bize DeRev'den açıkladılar – The Bu nedenle, etkileşim hala düşük ve %0,69 olsa bile, takipçi büyümesine ilişkin veriler eksik”. Peki ya Instagram'da? “Uzun süredir bir geçmişi var. gizli profil ve bu nedenle analiz edilemezBu alışılmadık ve aynı zamanda pek de doğru olmayan bir seçim, çünkü bu onun bile istatistiklere ve performansına ilişkin bir fikre sahip olamayacağı ve ayrıca yaratıcıların işlevlerini kullanamayacağı anlamına geliyor.”
tiktok: Alessia Lanza'nın son gönderisi
Sosyal ağlar
Reklam, hediye ve tedarik, gölge yasaklar ve tarifeler: Etkileyici pazarlama için minimal rehber
kaydeden Emanuele Capone
16 Ocak 2024
O, fenomenlerin Salvini’si
Diğerlerine gelince, hiçbirinin şu anda sadece Ferragni topluluğuyla değil, ateş gücüyle bile rekabet edebilmesi dışında dikkat çeken herhangi bir unsur yok. içerik üretimi: dikkate alınan dönemde 1107453'üyle Paola Turani, 436'sı Elisa Maino, 414'ü Giulia Salemi, 366'sı Alessia Lanza, 194'ü Giulia De Lellis ve sadece 170'i Chiara Nasti'ye karşı. Aynı şekilde, hatta belki daha da fazlası, Ferragni'nin bugüne kadar eşitlik açısından bile eşi benzeri yok. toplam tepkiler: neredeyse 325 milyonHer ne kadar oldukça uzak olsa da ona en yakın olan 58,5 milyonluk Alessia Lanza ve 38,5 milyonluk Elisa Maino'ya karşı.
Belki de pek hoşuna gitmeyecek bir karşılaştırma terimi kullanan Chiara Ferragni, bir bakıma Etkileyicilerin Salvini'si (İşte Lig sekreterliğine ilişkin bazı rakamlar): Nesnel olarak çok büyük bir topluluğa ve seri yayın yapma, katılım oluşturma ve şu anda alışılmışın dışında ilgi uyandırma becerisine sahip. Uzun kariyerinin ilkinde kötü bir yenilgi yaşadığı inkar edilemez, ancak günleri bitmek üzere değil gibi görünüyor. Açıkçası içgüdülerinizi değil, rakamları dinleyerek.
@capoema