Özge YAVUZ / İŞİN İÇİNDEN
Özellikle 2021’den itibaren satışlarda yükselen bir grafik çizen bu alan, Türkiye’de olduğu kadar yurt haricinde da süratli büyüyor. Dünya, enflasyonla çabaya bu kadar odaklanmışken, nasıl oluyor da lüks pazarı bu kadar büyüyor? Detayları birazdan vereceğim fakat ondan evvel pahalılığın; zengini, orta kesiti ve yoksulu nasıl etkilediğine dair, Dünya Gazetesi Muharriri Onur Oğuz’un geçtiğimiz günlerde kaleme aldığı o hoş tespiti sizinle paylaşmak istiyorum. Yazının başlığı şu biçimde; ‘Enflasyon 80’i aştı pekala ya hayat kime ne kadar kıymetli?’.
Şeref Oğuz, köşesinde şu cümleleri paylaşıyor: “her insanın hayatı, kendine daha kıymetli… Güçlü; hayat pahalılığını tatlı bir meltem üzere hisseder. Orta direk; dondurucu rüzgâr üzere… Dar gelirli ise kasırga… Hayat, herkese birebir pahalılıkta gelmez. Ağzında gümüş kaşıkla doğan ile ağzına koyacak lokma bulamayan, ömrün değerini farklı öder. Pekala, hayat kime ne kadar kıymetli? Yeni doğan bir bebeğe; maması markette kilit altında tutulacak kadar pahalı… Bir öğrenciye; makarna haşlarken yağı esirgeyecek kadar değerli. Bir çalışana; doludizgin etiketlere yaya yetişmeye çalışan fiyatı kadar değerli. Mesken bayanına ise 5 lira ucuzunu bulabilmek için ayaklarına kara su inecek kadar çarşı pazar dolaşacak, kadar kıymetli.” Gurur Oğuz, hakikat tespitleriyle bizi duygulandırırken, gelin o şaşalı, lüks hayatta neler oluyor bir bakalım…
‘Gece gündüz üretim yapıyoruz’
Lüks perakendedeki durumu şu biçimde özetleyeyim; satışlar patlamış durumda. Mücevherden saate, çantadan giysiye, lüks markalar üretim için sıkı planlar yapmak zorunda, zira dayanılmaz bir talep var. Üretimi denetim altına almak için fabrika kapasitelerini artırıyorlar, buna ek olarak atölye, fabrika satın alıyorlar. Tüketimdeki bu artış niye? Zira beşerler ruhsal bir imtihandan yeni çıktı ve ‘hayat kısa’, ‘kendimi ödüllendireyim’ mantığıyla hareket ediyorlar. Varlıklı kesitin her vakit lükse ayırdığı bir bütçe var ve lüks segment, ekonomik iniş çıkışlardan her vakit en son etkilenen taraf oluyor. Geçtiğimiz gün, dünyaca ünlü markalara üretim yapan Desa’nın Genel Müdürü Burak Çelet ile lüks piyasasına bir göz attık. Çelet’in değerlendirmeleri şöyleki: “Türkiye perakende dalı yazı turist yardımıyla epeyce kuvvetli geçirdi. Satışlarda yerlinin hissesi düştü. AB resesyonu basic segmente üretim yapan ihracatçıyı korkutuyor. Lüks segmentte ise problem yok, tersine yıl sonuna kadar gece gündüz çalışmamız lazım siparişleri yetiştirmek için… Uzun yıllardır üretim yaptığımız dünyada lüks segmentin öncü markalarından bir tanesi, şu anda son 15 yılın en yüksek sipariş kapasitesine ulaştı. Samsonite’ın dünya satışları da paralel bir seyir arz ediyor. Dünyada bilhassa travel retail (seyahat perakendesi) patlamış durumda.”
Fabrika satın alıyorlar Bir öteki lüks tüketim alanı mücevhere bakıyoruz. Bugünlerde, Vicenza’da mücevher fuarında olan Türk mücevher kesiminin kıymetli markalarından Roberto Bravo’nun İdare Konseyi Lideri Mustafa Kamar’a işlerin nasıl gittiğini soruyoruz. Bildiğiniz üzere Roberto Bravo da lüks segmente hitap eden markalardan biri. Şu anda dünya mücevher bölümünün nabzının attığı fuardan, sıcağı sıcağına görüşlerini bize aktaran Kamar, şunları söylüyor: “Mücevher dalında pandemiyle birlikte bilhassa 2021’den itibaren patlama yaşandı. İnsanların alışverişe olan eğilimleri arttı. 2019 yılından fazlaca daha düzgün geçti 2021, pandemi yılı bulunmasına rağmen… Şu anda bilhassa marka durumundaki mücevherciler, önümüzdeki 6 ayın siparişlerini doldurmuş durumda. Yabancı markalar fabrika sayılarını artırmaya başladı. Hatta İtalya, İsviçre ve Fransa’da atölye ve fabrikalar satın alıyorlar. Şu anda onlar da mamüllerini yetiştirememeye başladılar çünkü… Geçen gün lüks bir markaya üretim yapan bir İtalyan üreticiyle konuştum, ‘Siparişlerimi Nisan’a kadar doldurdum’ dedi. Lükse inanılmaz bir talep var.” Roberto Bravo’nun ABD ve Avrupalılardan büyük bir talep aldığını açıklayan Kamar, shop in shop modeliyle bu ülkelerde büyüdüklerini, yakın vakitte Miami’de de bir ofis açacaklarını deklare etti.
Saatte ‘yokluk stratejisi’ tuttu!
Son devirde lüks saat dalında de büyük bir hareketlilik var. Bilhassa Rolex, Patek Philippe üzere dünyaca ünlü markaların birtakım modellerini satın almak iki yıla yakın beklemek gerekiyor. Bu markalar, ‘yokluk stratejisi’ ile bir pazarlama taktiği uyguluyor ve görünen o ki, bu da çok hareketlendiriyor piyasayı. Lüks saatin ikinci elinde de satışlar artıyor. İkinci el lüks saat satış sitesi Horopool’un Kurucu Ortağı Serdar Oal’a, “Lüks saat meblağları daima artıyor. Buna karşın satışların da artmasını nasıl değerlendiriyorsunuz?” diye sorduğumda, Oal, şunları anlatıyor: “Geçtiğimiz günlerde İsviçre Saat Sanayisi Federasyonu (FHS) ihracat sayılarını deklare etti. Buna bakılırsa, bu yılın birinci yarısında İsviçre’den gerçekleşen saat ihracatı yüzde 12 artarak 12,3 milyar dolar (11,9 milyar İsviçre Frangı) oldu. Lüks saatte yükseliş varken, 200-600 frank içindeki alt segmentteki saat ihracatında ise yüzde 35’e yakın bir düşüş var. Ekonomik şartların zorluğu orta segmenti etkiliyor. Lüks tarafına baktığımızda artış devam ediyor. Zira varlıklı bölümün her vakit lüks tüketime ayıracak bir bütçesi vardır.”
Okumaya devam et...
Özellikle 2021’den itibaren satışlarda yükselen bir grafik çizen bu alan, Türkiye’de olduğu kadar yurt haricinde da süratli büyüyor. Dünya, enflasyonla çabaya bu kadar odaklanmışken, nasıl oluyor da lüks pazarı bu kadar büyüyor? Detayları birazdan vereceğim fakat ondan evvel pahalılığın; zengini, orta kesiti ve yoksulu nasıl etkilediğine dair, Dünya Gazetesi Muharriri Onur Oğuz’un geçtiğimiz günlerde kaleme aldığı o hoş tespiti sizinle paylaşmak istiyorum. Yazının başlığı şu biçimde; ‘Enflasyon 80’i aştı pekala ya hayat kime ne kadar kıymetli?’.
Şeref Oğuz, köşesinde şu cümleleri paylaşıyor: “her insanın hayatı, kendine daha kıymetli… Güçlü; hayat pahalılığını tatlı bir meltem üzere hisseder. Orta direk; dondurucu rüzgâr üzere… Dar gelirli ise kasırga… Hayat, herkese birebir pahalılıkta gelmez. Ağzında gümüş kaşıkla doğan ile ağzına koyacak lokma bulamayan, ömrün değerini farklı öder. Pekala, hayat kime ne kadar kıymetli? Yeni doğan bir bebeğe; maması markette kilit altında tutulacak kadar pahalı… Bir öğrenciye; makarna haşlarken yağı esirgeyecek kadar değerli. Bir çalışana; doludizgin etiketlere yaya yetişmeye çalışan fiyatı kadar değerli. Mesken bayanına ise 5 lira ucuzunu bulabilmek için ayaklarına kara su inecek kadar çarşı pazar dolaşacak, kadar kıymetli.” Gurur Oğuz, hakikat tespitleriyle bizi duygulandırırken, gelin o şaşalı, lüks hayatta neler oluyor bir bakalım…
‘Gece gündüz üretim yapıyoruz’
Lüks perakendedeki durumu şu biçimde özetleyeyim; satışlar patlamış durumda. Mücevherden saate, çantadan giysiye, lüks markalar üretim için sıkı planlar yapmak zorunda, zira dayanılmaz bir talep var. Üretimi denetim altına almak için fabrika kapasitelerini artırıyorlar, buna ek olarak atölye, fabrika satın alıyorlar. Tüketimdeki bu artış niye? Zira beşerler ruhsal bir imtihandan yeni çıktı ve ‘hayat kısa’, ‘kendimi ödüllendireyim’ mantığıyla hareket ediyorlar. Varlıklı kesitin her vakit lükse ayırdığı bir bütçe var ve lüks segment, ekonomik iniş çıkışlardan her vakit en son etkilenen taraf oluyor. Geçtiğimiz gün, dünyaca ünlü markalara üretim yapan Desa’nın Genel Müdürü Burak Çelet ile lüks piyasasına bir göz attık. Çelet’in değerlendirmeleri şöyleki: “Türkiye perakende dalı yazı turist yardımıyla epeyce kuvvetli geçirdi. Satışlarda yerlinin hissesi düştü. AB resesyonu basic segmente üretim yapan ihracatçıyı korkutuyor. Lüks segmentte ise problem yok, tersine yıl sonuna kadar gece gündüz çalışmamız lazım siparişleri yetiştirmek için… Uzun yıllardır üretim yaptığımız dünyada lüks segmentin öncü markalarından bir tanesi, şu anda son 15 yılın en yüksek sipariş kapasitesine ulaştı. Samsonite’ın dünya satışları da paralel bir seyir arz ediyor. Dünyada bilhassa travel retail (seyahat perakendesi) patlamış durumda.”
Fabrika satın alıyorlar Bir öteki lüks tüketim alanı mücevhere bakıyoruz. Bugünlerde, Vicenza’da mücevher fuarında olan Türk mücevher kesiminin kıymetli markalarından Roberto Bravo’nun İdare Konseyi Lideri Mustafa Kamar’a işlerin nasıl gittiğini soruyoruz. Bildiğiniz üzere Roberto Bravo da lüks segmente hitap eden markalardan biri. Şu anda dünya mücevher bölümünün nabzının attığı fuardan, sıcağı sıcağına görüşlerini bize aktaran Kamar, şunları söylüyor: “Mücevher dalında pandemiyle birlikte bilhassa 2021’den itibaren patlama yaşandı. İnsanların alışverişe olan eğilimleri arttı. 2019 yılından fazlaca daha düzgün geçti 2021, pandemi yılı bulunmasına rağmen… Şu anda bilhassa marka durumundaki mücevherciler, önümüzdeki 6 ayın siparişlerini doldurmuş durumda. Yabancı markalar fabrika sayılarını artırmaya başladı. Hatta İtalya, İsviçre ve Fransa’da atölye ve fabrikalar satın alıyorlar. Şu anda onlar da mamüllerini yetiştirememeye başladılar çünkü… Geçen gün lüks bir markaya üretim yapan bir İtalyan üreticiyle konuştum, ‘Siparişlerimi Nisan’a kadar doldurdum’ dedi. Lükse inanılmaz bir talep var.” Roberto Bravo’nun ABD ve Avrupalılardan büyük bir talep aldığını açıklayan Kamar, shop in shop modeliyle bu ülkelerde büyüdüklerini, yakın vakitte Miami’de de bir ofis açacaklarını deklare etti.
Saatte ‘yokluk stratejisi’ tuttu!
Son devirde lüks saat dalında de büyük bir hareketlilik var. Bilhassa Rolex, Patek Philippe üzere dünyaca ünlü markaların birtakım modellerini satın almak iki yıla yakın beklemek gerekiyor. Bu markalar, ‘yokluk stratejisi’ ile bir pazarlama taktiği uyguluyor ve görünen o ki, bu da çok hareketlendiriyor piyasayı. Lüks saatin ikinci elinde de satışlar artıyor. İkinci el lüks saat satış sitesi Horopool’un Kurucu Ortağı Serdar Oal’a, “Lüks saat meblağları daima artıyor. Buna karşın satışların da artmasını nasıl değerlendiriyorsunuz?” diye sorduğumda, Oal, şunları anlatıyor: “Geçtiğimiz günlerde İsviçre Saat Sanayisi Federasyonu (FHS) ihracat sayılarını deklare etti. Buna bakılırsa, bu yılın birinci yarısında İsviçre’den gerçekleşen saat ihracatı yüzde 12 artarak 12,3 milyar dolar (11,9 milyar İsviçre Frangı) oldu. Lüks saatte yükseliş varken, 200-600 frank içindeki alt segmentteki saat ihracatında ise yüzde 35’e yakın bir düşüş var. Ekonomik şartların zorluğu orta segmenti etkiliyor. Lüks tarafına baktığımızda artış devam ediyor. Zira varlıklı bölümün her vakit lüks tüketime ayıracak bir bütçesi vardır.”
Okumaya devam et...