7 Mart'ta yürürlüğe girecek olan Avrupa Birliği yasası Dijital Piyasalar Yasası'nın (DMA) hedefi açık: teknoloji devlerinin elindeki güç yoğunlaşmasını azaltmak, hakim durumların kötüye kullanılmasını ortadan kaldırmak ve rekabete kapı açmak. daha büyük rekabet. Bu hedef doğrultusunda, AB öncelikle “bekçileri” olarak adlandırılan kişileri belirledi: yeni ve daha küçük rakiplerin girişini engellemek için genellikle güçlerini kullanan koruyucular.
Kapı bekçileri kimlerdir? DMA, Avrupa topraklarında ayda en az 45 milyon aktif kullanıcıya (ve yılda 100 bin ticari kullanıcıya) sahip, piyasa değeri en az 75 milyar avro ve yıllık cirosu 7,5 milyar olan teknoloji şirketlerini değerlendiriyor. Gereksinimleri karşılayan Amazon, Apple, Alphabet (Google), Meta, Microsoft ve son olarak TikTok'un sahibi olan Çinli şirket ve AB tarafından tanımlananlar arasında ABD dışındaki tek şirket olan Bytedance. Bu devler, arama motoru sektörü (Google Arama), sosyal ağlar (Facebook, Instagram, TikTok), e-ticaret (Amazon ve Google Alışveriş), tarayıcılar (Safari ve Chrome) olmak üzere sundukları hizmetlerden 22'sinde değişiklik yapmak zorunda kalacak. ), mesajlaşma (WhatsApp ve Messenger) ve diğerleri. Avrupa Birliği tarafından belirlenen yeni kurallara uymayanlar, yıllık cironun yüzde 10'una kadar para cezası ödemek zorunda kalacak; bu oran, suçun tekrarlanması durumunda yüzde 20'ye çıkabilecek.
Şu ana kadar Avrupa Birliği'nin yıllardır üzerinde çalıştığı ve halihazırda rekabet alanının en ağır düzenlemelerinden biri olarak kabul edilen bir düzenlemenin öncülleri ortaya çıktı. Ancak pratikte DMA'nın uygulanması, yalnızca kapı denetleyicileri için değil, aynı zamanda bu yeni standarttan yararlanması gereken şirketler ve hatta kullanıcılar için de karmaşık olma riskini taşıyor.
Sırayla gidelim ve Dijital Piyasalar Kanunu'nun hangi sektörlerde, hangi değişikliklerle geçerli olduğunu görelim.
Dijital ekonomi
İşte Avrupa'da AB'ye göre çok fazla pazar gücüne sahip 7 teknoloji devi
Italian Tech editör ekibi tarafından
04 Temmuz 2023
Mesajlaşma
Kullanıcılar için en dikkat çekici değişiklikler muhtemelen mesajlaşma alanında olacaktır. iMessage'ı (şimdilik) DMA'ya uyması gereken platformların dışında bırakan yeni yasa, yalnızca Whatsapp ve Messenger için geçerli olacak.
Özellikle Dijital Piyasalar Yasası, mesajlaşma platformlarının birlikte çalışabilir hale gelmesini, yani uçtan uca ödün vermeden rakip platformlar arasında bile mesaj göndermenin mümkün olmasını (örneğin, WhatsApp uygulamasından bir Telegram hesabına yazarak) gerektirmektedir. şifreleme -mesaj gizliliğini koruyan uç.
Platformları kullanmaya alışkın olduğumuz yöntemle karşılaştırıldığında tuhaf bir özellik gibi görünse de birlikte çalışabilirlik, e-posta istemcilerinden her zaman beklenenden farklı bir şey değildir; bu istemciler, örneğin bir Gmail hesabından bir e-postayı bir e-postaya göndermenize olanak tanır. Hotmail.
Meta (WhatsApp ve Messenger'ın sahibi) halihazırda kullanıcılara bu alternatifi sunacak şekilde kendini donatmaya başladı ancak bundan faydalanmak için diğer uygulamaların (Telegram, Signal veya Discord gibi) WhatsApp veya Messenger'a bağlanmayı kabul etmesi gerekiyor. Bu hiç de açık değil.
WhatsApp devrimi: İşte yeni Avrupa kurallarıyla neler değişecek
kaydeden Vincenzo Tiani
19 Şubat 2024
Arama motorları ve e-ticaret
Sektörde fiili tekelci olan Google, DMA taleplerine yanıt vermek zorunda olan tek arama motorudur. Özellikle Google artık alışveriş hizmetlerine “yasadışı avantaj” sağlamak için hakim konumundan yararlanamayacak, bunun yerine bir ürün için mevcut farklı teklifleri karşılaştıran sitelere ve portallara öncelik verecek.
Amaç aynı zamanda küçük ve orta ölçekli işletmelere daha fazla görünürlük sağlamak ve bir ücret karşılığında arama motoru sayfasının üst kısmında bir konum elde edebilenlerle arasındaki farkı azaltmaktır. DMA'nın yürürlüğe girmesinin hemen ardından Google, uçuş karşılaştırma hizmeti olan Google Flights'ı ortadan kaldırmaya karar verdi.
Aynı mantık, artık kendi ürünlerini bağımsız üçüncü taraflarca satılanlara tercih edemeyecek olan ve reklamcılık söz konusu olduğunda reklam oranları ve reklamların etkinliği hakkında daha ayrıntılı raporlar sunmak zorunda kalacak olan Amazon için de geçerlidir. kampanyalar.
Dijital pazar
AB, Büyük Teknolojinin gücünü frenleyecek düzenlemeyi onayladı
kaydeden Alessandro Longo
05 Temmuz 2022
Tarayıcılar (ve daha fazlası)
Bu durumda DMA'dan etkilenen iki hizmet vardır: Chrome ve Safari. Rekabeti teşvik etmek için, Google'ın Android ve Apple'ın iOS'u artık kendi yerel tarayıcılarını tercih edemeyecek, ancak kullanıcının yeni bir cihaz başlatırken varsayılan olarak hangi tarayıcıyı yükleyeceğini seçmesine izin vermek zorunda kalacak. Ancak bu sistem yalnızca tarayıcılar için geçerli değildir. Örneğin Android söz konusu olduğunda, varsayılan olarak kullanmayı düşündüğünüz arama motoru ve diğer hizmetler (Google Haritalar gibi) için de benzer bir seçenek sunulacaktır. Kısaca amaç, kullanıcıların varsayılan hizmeti kullanmaya teşvik edilmek yerine rakip hizmetler arasında seçim yapmasını kolaylaştırmaktır.
Uygulama Ekonomisi
Apple devrimi: iPhone'a diğer dijital mağazalardan uygulamalar yüklemek mümkün olacak
kaydeden Bruno Ruffilli
25 Ocak 2024
Uygulama mağazası
DMA, ağ geçidi denetleyicilerini üçüncü taraf uygulama mağazalarının (“yan yükleme” olarak adlandırılan) kurulumuna izin vermeye zorlar. Tüm bunların Google'ın sahip olduğu işletim sisteminde zaten öngörüldüğü göz önüne alındığında, Android kullanıcıları için yeni bir şey yok. Öte yandan yandan yükleme, şu ana kadar her zaman yalnızca resmi App Store'a erişimi olan Apple kullanıcıları için büyük bir haber anlamına geliyor.
Ancak Apple, alternatif uygulama mağazalarını da kullanmaya karar veren geliştiricilere fayda sağlamaya istekli görünmüyor. Cupertino devinin sunduğu birçok karmaşık ekonomik madde arasında, örneğin yılda bir milyon indirme kotası aşıldığında her bir indirme için 50 euro sent ödemeyi gerektiren madde var. En önemli uygulamalar için (yılda onlarca veya yüz milyonlarca indirmeye ulaşabilen) bu önemli bir harcamadır. Bazı geliştiriciler Apple'ın sunduğu alternatifin “ekonomik açıdan anlamsız” olduğunu söyledi.
Apple ayrıca kendi bakış açısına göre rakip uygulama mağazalarına açılmanın kullanıcı güvenliğini azaltma riskini nasıl taşıdığını defalarca açıkladı.
Özel röportaj
AB'nin şüpheleri, TikTok'un yanıtları: “Verileri böyle koruyoruz”. Ama bazıları Avrupa'yı terk edecek
Muhabirimiz Emanuele Capone tarafından
07 Aralık 2023
Bilgi paylaşımı
Meta ve Google ürün grubu kullanıcıları artık aynı şirket tarafından sunulan çeşitli hizmetler arasında veri paylaşımına izin verilip verilmeyeceğini daha kolay seçebilecek. Örneğin Facebook hesabınızı Instagram veya Messenger hesabınızdan ayırmanız mümkün olacaktır. Benzer şekilde, veri paylaşımını ve dolayısıyla reklamların hedeflenmesini sınırlamak için Chrome hesabınızın Google arama motoru, Haritalar veya YouTube ile olan bağlantısının kesilmesi mümkün olacaktır.
Ancak bu karar dezavantajları da beraberinde getiriyor. Meta'ya gelince, Mark Zuckerberg'in şirketinin çeşitli platformlarındaki hesapların bağlantısını kesmek, artık gönderilerinizi veya hikayelerinizi aynı anda Facebook veya Instagram'da yayınlayamayacağınız anlamına geliyor. Facebook'un dahili Pazaryerini kullanıyorsanız satıcılarla iletişim kurmak için artık Messenger'ı kullanamayacaksınız.
Google'a gelince şirket, örneğin Google Arama'da yapılan aramalara dayalı olarak Haritalar'da öneriler almanın artık mümkün olmayacağını açıkladı. Bu nedenle, genel olarak hesaplarınızın bağlantısını kesmeyi seçmek, daha fazla gizliliği ancak daha az işlevi garanti eder.
Tiktok
TikTok, DMA için alınan önlemler arasında veri taşınabilirliğini güçlendirmeyi de hedefledi: Kullanıcılar artık erişim ve taşınabilirlik amacıyla gönderilerini indirebilir ve verilerin bir kopyasını talep edebilir. Ayrıca, veri taşınabilirliği için yeni bir API'nin sunulması, gizlilik ve güvenliğe odaklanarak bilgilerin kayıtlı geliştiricilere aktarımını kolaylaştırmayı amaçlamaktadır. Ticari kullanıcılar için TikTok, analiz ve performans verilerine erişimi iyileştirdi. Bytedance platformu, DMA gerekliliklerine resmi olarak bağlı kalmasına rağmen, bekçi olarak sınıflandırmasının yeniden değerlendirilmesi talebiyle yasal yollara devam edeceğini duyurdu.
Kapı bekçileri kimlerdir? DMA, Avrupa topraklarında ayda en az 45 milyon aktif kullanıcıya (ve yılda 100 bin ticari kullanıcıya) sahip, piyasa değeri en az 75 milyar avro ve yıllık cirosu 7,5 milyar olan teknoloji şirketlerini değerlendiriyor. Gereksinimleri karşılayan Amazon, Apple, Alphabet (Google), Meta, Microsoft ve son olarak TikTok'un sahibi olan Çinli şirket ve AB tarafından tanımlananlar arasında ABD dışındaki tek şirket olan Bytedance. Bu devler, arama motoru sektörü (Google Arama), sosyal ağlar (Facebook, Instagram, TikTok), e-ticaret (Amazon ve Google Alışveriş), tarayıcılar (Safari ve Chrome) olmak üzere sundukları hizmetlerden 22'sinde değişiklik yapmak zorunda kalacak. ), mesajlaşma (WhatsApp ve Messenger) ve diğerleri. Avrupa Birliği tarafından belirlenen yeni kurallara uymayanlar, yıllık cironun yüzde 10'una kadar para cezası ödemek zorunda kalacak; bu oran, suçun tekrarlanması durumunda yüzde 20'ye çıkabilecek.
Şu ana kadar Avrupa Birliği'nin yıllardır üzerinde çalıştığı ve halihazırda rekabet alanının en ağır düzenlemelerinden biri olarak kabul edilen bir düzenlemenin öncülleri ortaya çıktı. Ancak pratikte DMA'nın uygulanması, yalnızca kapı denetleyicileri için değil, aynı zamanda bu yeni standarttan yararlanması gereken şirketler ve hatta kullanıcılar için de karmaşık olma riskini taşıyor.
Sırayla gidelim ve Dijital Piyasalar Kanunu'nun hangi sektörlerde, hangi değişikliklerle geçerli olduğunu görelim.
Dijital ekonomi
İşte Avrupa'da AB'ye göre çok fazla pazar gücüne sahip 7 teknoloji devi
Italian Tech editör ekibi tarafından
04 Temmuz 2023
Mesajlaşma
Kullanıcılar için en dikkat çekici değişiklikler muhtemelen mesajlaşma alanında olacaktır. iMessage'ı (şimdilik) DMA'ya uyması gereken platformların dışında bırakan yeni yasa, yalnızca Whatsapp ve Messenger için geçerli olacak.
Özellikle Dijital Piyasalar Yasası, mesajlaşma platformlarının birlikte çalışabilir hale gelmesini, yani uçtan uca ödün vermeden rakip platformlar arasında bile mesaj göndermenin mümkün olmasını (örneğin, WhatsApp uygulamasından bir Telegram hesabına yazarak) gerektirmektedir. şifreleme -mesaj gizliliğini koruyan uç.
Platformları kullanmaya alışkın olduğumuz yöntemle karşılaştırıldığında tuhaf bir özellik gibi görünse de birlikte çalışabilirlik, e-posta istemcilerinden her zaman beklenenden farklı bir şey değildir; bu istemciler, örneğin bir Gmail hesabından bir e-postayı bir e-postaya göndermenize olanak tanır. Hotmail.
Meta (WhatsApp ve Messenger'ın sahibi) halihazırda kullanıcılara bu alternatifi sunacak şekilde kendini donatmaya başladı ancak bundan faydalanmak için diğer uygulamaların (Telegram, Signal veya Discord gibi) WhatsApp veya Messenger'a bağlanmayı kabul etmesi gerekiyor. Bu hiç de açık değil.
WhatsApp devrimi: İşte yeni Avrupa kurallarıyla neler değişecek
kaydeden Vincenzo Tiani
19 Şubat 2024
Arama motorları ve e-ticaret
Sektörde fiili tekelci olan Google, DMA taleplerine yanıt vermek zorunda olan tek arama motorudur. Özellikle Google artık alışveriş hizmetlerine “yasadışı avantaj” sağlamak için hakim konumundan yararlanamayacak, bunun yerine bir ürün için mevcut farklı teklifleri karşılaştıran sitelere ve portallara öncelik verecek.
Amaç aynı zamanda küçük ve orta ölçekli işletmelere daha fazla görünürlük sağlamak ve bir ücret karşılığında arama motoru sayfasının üst kısmında bir konum elde edebilenlerle arasındaki farkı azaltmaktır. DMA'nın yürürlüğe girmesinin hemen ardından Google, uçuş karşılaştırma hizmeti olan Google Flights'ı ortadan kaldırmaya karar verdi.
Aynı mantık, artık kendi ürünlerini bağımsız üçüncü taraflarca satılanlara tercih edemeyecek olan ve reklamcılık söz konusu olduğunda reklam oranları ve reklamların etkinliği hakkında daha ayrıntılı raporlar sunmak zorunda kalacak olan Amazon için de geçerlidir. kampanyalar.
Dijital pazar
AB, Büyük Teknolojinin gücünü frenleyecek düzenlemeyi onayladı
kaydeden Alessandro Longo
05 Temmuz 2022
Tarayıcılar (ve daha fazlası)
Bu durumda DMA'dan etkilenen iki hizmet vardır: Chrome ve Safari. Rekabeti teşvik etmek için, Google'ın Android ve Apple'ın iOS'u artık kendi yerel tarayıcılarını tercih edemeyecek, ancak kullanıcının yeni bir cihaz başlatırken varsayılan olarak hangi tarayıcıyı yükleyeceğini seçmesine izin vermek zorunda kalacak. Ancak bu sistem yalnızca tarayıcılar için geçerli değildir. Örneğin Android söz konusu olduğunda, varsayılan olarak kullanmayı düşündüğünüz arama motoru ve diğer hizmetler (Google Haritalar gibi) için de benzer bir seçenek sunulacaktır. Kısaca amaç, kullanıcıların varsayılan hizmeti kullanmaya teşvik edilmek yerine rakip hizmetler arasında seçim yapmasını kolaylaştırmaktır.
Uygulama Ekonomisi
Apple devrimi: iPhone'a diğer dijital mağazalardan uygulamalar yüklemek mümkün olacak
kaydeden Bruno Ruffilli
25 Ocak 2024
Uygulama mağazası
DMA, ağ geçidi denetleyicilerini üçüncü taraf uygulama mağazalarının (“yan yükleme” olarak adlandırılan) kurulumuna izin vermeye zorlar. Tüm bunların Google'ın sahip olduğu işletim sisteminde zaten öngörüldüğü göz önüne alındığında, Android kullanıcıları için yeni bir şey yok. Öte yandan yandan yükleme, şu ana kadar her zaman yalnızca resmi App Store'a erişimi olan Apple kullanıcıları için büyük bir haber anlamına geliyor.
Ancak Apple, alternatif uygulama mağazalarını da kullanmaya karar veren geliştiricilere fayda sağlamaya istekli görünmüyor. Cupertino devinin sunduğu birçok karmaşık ekonomik madde arasında, örneğin yılda bir milyon indirme kotası aşıldığında her bir indirme için 50 euro sent ödemeyi gerektiren madde var. En önemli uygulamalar için (yılda onlarca veya yüz milyonlarca indirmeye ulaşabilen) bu önemli bir harcamadır. Bazı geliştiriciler Apple'ın sunduğu alternatifin “ekonomik açıdan anlamsız” olduğunu söyledi.
Apple ayrıca kendi bakış açısına göre rakip uygulama mağazalarına açılmanın kullanıcı güvenliğini azaltma riskini nasıl taşıdığını defalarca açıkladı.
Özel röportaj
AB'nin şüpheleri, TikTok'un yanıtları: “Verileri böyle koruyoruz”. Ama bazıları Avrupa'yı terk edecek
Muhabirimiz Emanuele Capone tarafından
07 Aralık 2023
Bilgi paylaşımı
Meta ve Google ürün grubu kullanıcıları artık aynı şirket tarafından sunulan çeşitli hizmetler arasında veri paylaşımına izin verilip verilmeyeceğini daha kolay seçebilecek. Örneğin Facebook hesabınızı Instagram veya Messenger hesabınızdan ayırmanız mümkün olacaktır. Benzer şekilde, veri paylaşımını ve dolayısıyla reklamların hedeflenmesini sınırlamak için Chrome hesabınızın Google arama motoru, Haritalar veya YouTube ile olan bağlantısının kesilmesi mümkün olacaktır.
Ancak bu karar dezavantajları da beraberinde getiriyor. Meta'ya gelince, Mark Zuckerberg'in şirketinin çeşitli platformlarındaki hesapların bağlantısını kesmek, artık gönderilerinizi veya hikayelerinizi aynı anda Facebook veya Instagram'da yayınlayamayacağınız anlamına geliyor. Facebook'un dahili Pazaryerini kullanıyorsanız satıcılarla iletişim kurmak için artık Messenger'ı kullanamayacaksınız.
Google'a gelince şirket, örneğin Google Arama'da yapılan aramalara dayalı olarak Haritalar'da öneriler almanın artık mümkün olmayacağını açıkladı. Bu nedenle, genel olarak hesaplarınızın bağlantısını kesmeyi seçmek, daha fazla gizliliği ancak daha az işlevi garanti eder.
Tiktok
TikTok, DMA için alınan önlemler arasında veri taşınabilirliğini güçlendirmeyi de hedefledi: Kullanıcılar artık erişim ve taşınabilirlik amacıyla gönderilerini indirebilir ve verilerin bir kopyasını talep edebilir. Ayrıca, veri taşınabilirliği için yeni bir API'nin sunulması, gizlilik ve güvenliğe odaklanarak bilgilerin kayıtlı geliştiricilere aktarımını kolaylaştırmayı amaçlamaktadır. Ticari kullanıcılar için TikTok, analiz ve performans verilerine erişimi iyileştirdi. Bytedance platformu, DMA gerekliliklerine resmi olarak bağlı kalmasına rağmen, bekçi olarak sınıflandırmasının yeniden değerlendirilmesi talebiyle yasal yollara devam edeceğini duyurdu.