Herkesin koşuşturduğu bir ofiste, bir amacı olmayan tek kişi Warren'dır. Masasında otururken sıkılmış bir şekilde etrafına bakıyor ve işe yaramaz ve saçma şeyler yapmaya başlıyor: zincirle oynamak, kaseti açmak.
Ona böyle bakınca nasıl tasvir ediliyor Apple Intelligence'ın yararlarından bahseden yeni reklamlardan birindeWarren tembel ve tembel bir çalışana benziyor.
Nisan 2025'te İtalya'da beklenen Apple cihazlarının yeni yapay zekası, Warren için paha biçilmez bir yardımcıdır: Adam, amirine göndereceği bir projeyi anlatmak için sohbet havasında birkaç satır yazar. Ardından “Profesyonel” seçeneğine tıklayarak yapay zekadan metni resmi bir mesaja dönüştürmesini ister.
Sonuç o kadar şaşırtıcı ki, yakınlardaki odasında oturan Warren'ın patronu metnin tam da oradan geldiğine inanmakta zorlanıyor. tembel çalışan.
Apple reklamı Warren'ın zincirini mınçıka gibi sallamasıyla sona eriyor ve arka planda bir koro şu şarkıyı söylüyor:Ben bir dahiyim”.
Bu, amacı Apple Intelligence'ın yeteneklerinin altını çizmek olan, açıkça (ve kasıtlı olarak) ironik bir reklamdır. daha iyi bir metin yazveya farklı bir şekilde yeniden yazmak, hatta özetlemek ve noktalara veya tablolara göre sıralamak.
Bunlar üretken yapay zekanın en iyi yaptığı işlemlerdir.
Pazarlama açısından bakıldığında Apple'ın reklamları kesinlikle mantıklıdır. Ayrıca kökleri Cupertino şirketinin geçmişine de dayanmaktadır. denir “Dahi Bar” Apple'ın mağazalarında sunduğu ücretsiz teknik destek ve Steve Jobsbaşlangıçta “aptalca bir fikir” olarak nitelendirdi. Ayrıca Apple ürünleri hakkında her şeyi bilen sertifikalı danışmanlara da “Dahi” deniyor.
Orada reklamın uyumsuz notu mesele, eğer varsa, bunun sunuluş şeklidir bu teknolojiyi kullanan insan.
Kısacası sorun Warren'dır..
Kasıtlı olarak karikatürize edilen temsili, modern çağın yapay zekaya ilişkin temel kaygılarından birini yansıtıyor: bu teknolojiye bağlı kalma riski kendi çalışmalarının pasif izleyicileri haline gelme noktasına kadar.
Riski sıklıkla merak ettiğimiz tarihi bir anda insanların yerini alabilecek bir yapay zeka hatta “iş çalmak” bile olsa, Apple reklamı tartışmalı bir yöne işaret ediyor gibi görünüyor.
Kaliteli iş üretmek için tamamen yapay zekaya güvenen bir çalışan figürü, gerçek bir kişisel katkı olmaksızıntarafından desteklenen felsefeyle tam bir tezat oluşturuyor. büyük teknolojiBuna göre makinelerin insanın bilişsel yeteneklerini güçlendirecek bir araç olması gerektiği, onları eski haline getirmemek için.
Kısacası, Apple reklamının aktardığı mesaj, tam da bu durumu körükleme riskini taşıyor. Bugün yapay zekanın gelişiyle birlikte gelen korkularBir gün insan emeğinin anlam ve değerden arındırılması da dahil.
Bu, Elon Musk'un gelecekte insanların artık çalışmasına gerek kalmayacağını, çünkü yapay zekanın her görevi yerine getireceğini iddia ederken sıklıkla bahsettiği zorluktur. Musk, “Bu noktada insanların hayatlarına yeni bir anlam vermeleri gerekecek” diyor.
Ancak şu anda “Yapay zeka yalnızca bir araç; bunun yerine” dedi Sam Altman – ve insanlara daha iyi araçlar verildiğinde harika şeyler yapabileceklerine inanıyorum.”
Al Wall Street Dergisison zamanlarda, Tim Cook Apple Intelligence'ın hayatını değiştirdiğini söyledi. Apple'ın CEO'su günde en az 800 e-posta alıyor ve metinlerini özetlemek için yapay zekayı kullanıyor.
Bu şekilde Cook üretkenliğini artırıyor. Ancak bu Apple'ın CEO'su olduğu anlamına gelmiyor olması gerekenden daha az çalışıyor.
Ancak Apple, Apple Intelligence'ın faydalarını vurgulamak için tasarlanan başka bir reklamda Macbook Proseçmek hazırlıksız bir yönetici.
Lance (adı bu), bir toplantı sırasında kendisinden bir izahname hazırlaması istendiğinde şaşırır. Ancak trajedi şu ki Lance bunu hiç okumadı.
Ancak bu durumda bile yapay zeka elinizin altındadır. Etkili ve karşı konulamaz bir kısayol.
Lance komik bir şekilde toplantı odasından ayrılıyor, belgenin önemli noktalarını Apple Intelligence ile özetliyor ve ardından gülümseyerek prospektüsü açıklamak için meslektaşlarının yanına dönüyor.
İnsan şunu merak ediyor: Eğer yapay zeka insanın hizmetinde olan bir araçsa, Lance ve Apple Intelligence daha iyi bir iş çıkarmak için nasıl “iş birliği yaptı”?
Her ne kadar iki Apple reklamına hakim olan ironi, bir gülümseme yaratmaya yetecek kadar açık olsa da, bu reklam kampanyasının (aynı zamanda) insanın rolünü önemsizleştiren bir otomasyonu teşvik etmesi riski de var.
Böylece gelecekte yapay zekanın ortaya çıkabileceğinden korkanların korkuları körükleniyor. Yeteneklerimizi zenginleştirmek yerine değiştirin.
Ona böyle bakınca nasıl tasvir ediliyor Apple Intelligence'ın yararlarından bahseden yeni reklamlardan birindeWarren tembel ve tembel bir çalışana benziyor.
Nisan 2025'te İtalya'da beklenen Apple cihazlarının yeni yapay zekası, Warren için paha biçilmez bir yardımcıdır: Adam, amirine göndereceği bir projeyi anlatmak için sohbet havasında birkaç satır yazar. Ardından “Profesyonel” seçeneğine tıklayarak yapay zekadan metni resmi bir mesaja dönüştürmesini ister.
Sonuç o kadar şaşırtıcı ki, yakınlardaki odasında oturan Warren'ın patronu metnin tam da oradan geldiğine inanmakta zorlanıyor. tembel çalışan.
Apple reklamı Warren'ın zincirini mınçıka gibi sallamasıyla sona eriyor ve arka planda bir koro şu şarkıyı söylüyor:Ben bir dahiyim”.
Bu, amacı Apple Intelligence'ın yeteneklerinin altını çizmek olan, açıkça (ve kasıtlı olarak) ironik bir reklamdır. daha iyi bir metin yazveya farklı bir şekilde yeniden yazmak, hatta özetlemek ve noktalara veya tablolara göre sıralamak.
Bunlar üretken yapay zekanın en iyi yaptığı işlemlerdir.
Pazarlama açısından bakıldığında Apple'ın reklamları kesinlikle mantıklıdır. Ayrıca kökleri Cupertino şirketinin geçmişine de dayanmaktadır. denir “Dahi Bar” Apple'ın mağazalarında sunduğu ücretsiz teknik destek ve Steve Jobsbaşlangıçta “aptalca bir fikir” olarak nitelendirdi. Ayrıca Apple ürünleri hakkında her şeyi bilen sertifikalı danışmanlara da “Dahi” deniyor.
Orada reklamın uyumsuz notu mesele, eğer varsa, bunun sunuluş şeklidir bu teknolojiyi kullanan insan.
Kısacası sorun Warren'dır..
Kasıtlı olarak karikatürize edilen temsili, modern çağın yapay zekaya ilişkin temel kaygılarından birini yansıtıyor: bu teknolojiye bağlı kalma riski kendi çalışmalarının pasif izleyicileri haline gelme noktasına kadar.
Riski sıklıkla merak ettiğimiz tarihi bir anda insanların yerini alabilecek bir yapay zeka hatta “iş çalmak” bile olsa, Apple reklamı tartışmalı bir yöne işaret ediyor gibi görünüyor.
Kaliteli iş üretmek için tamamen yapay zekaya güvenen bir çalışan figürü, gerçek bir kişisel katkı olmaksızıntarafından desteklenen felsefeyle tam bir tezat oluşturuyor. büyük teknolojiBuna göre makinelerin insanın bilişsel yeteneklerini güçlendirecek bir araç olması gerektiği, onları eski haline getirmemek için.
Kısacası, Apple reklamının aktardığı mesaj, tam da bu durumu körükleme riskini taşıyor. Bugün yapay zekanın gelişiyle birlikte gelen korkularBir gün insan emeğinin anlam ve değerden arındırılması da dahil.
Bu, Elon Musk'un gelecekte insanların artık çalışmasına gerek kalmayacağını, çünkü yapay zekanın her görevi yerine getireceğini iddia ederken sıklıkla bahsettiği zorluktur. Musk, “Bu noktada insanların hayatlarına yeni bir anlam vermeleri gerekecek” diyor.
Ancak şu anda “Yapay zeka yalnızca bir araç; bunun yerine” dedi Sam Altman – ve insanlara daha iyi araçlar verildiğinde harika şeyler yapabileceklerine inanıyorum.”
Al Wall Street Dergisison zamanlarda, Tim Cook Apple Intelligence'ın hayatını değiştirdiğini söyledi. Apple'ın CEO'su günde en az 800 e-posta alıyor ve metinlerini özetlemek için yapay zekayı kullanıyor.
Bu şekilde Cook üretkenliğini artırıyor. Ancak bu Apple'ın CEO'su olduğu anlamına gelmiyor olması gerekenden daha az çalışıyor.
Ancak Apple, Apple Intelligence'ın faydalarını vurgulamak için tasarlanan başka bir reklamda Macbook Proseçmek hazırlıksız bir yönetici.
Lance (adı bu), bir toplantı sırasında kendisinden bir izahname hazırlaması istendiğinde şaşırır. Ancak trajedi şu ki Lance bunu hiç okumadı.
Ancak bu durumda bile yapay zeka elinizin altındadır. Etkili ve karşı konulamaz bir kısayol.
Lance komik bir şekilde toplantı odasından ayrılıyor, belgenin önemli noktalarını Apple Intelligence ile özetliyor ve ardından gülümseyerek prospektüsü açıklamak için meslektaşlarının yanına dönüyor.
İnsan şunu merak ediyor: Eğer yapay zeka insanın hizmetinde olan bir araçsa, Lance ve Apple Intelligence daha iyi bir iş çıkarmak için nasıl “iş birliği yaptı”?
Her ne kadar iki Apple reklamına hakim olan ironi, bir gülümseme yaratmaya yetecek kadar açık olsa da, bu reklam kampanyasının (aynı zamanda) insanın rolünü önemsizleştiren bir otomasyonu teşvik etmesi riski de var.
Böylece gelecekte yapay zekanın ortaya çıkabileceğinden korkanların korkuları körükleniyor. Yeteneklerimizi zenginleştirmek yerine değiştirin.